帅康集团为什么推出“康纳品牌”

点击次数:   更新时间:2017-06-28 16:07:06   【关闭分    享:
     帅康集团为什么推出“康纳品牌”,下面通过两个方面来进行分析,一是市场现状,二是帅康集团的目标,通过这两方面的介绍,大家就明白帅康集团为什么推出"康纳品牌"了。下面跟我一起往下阅读吧。
     1、市场的现状:
     从宏观环境来看,在现在的家电行业中,唯有厨房电器这个品类的竞争是很不充分的,空调彩电的行业经过洗牌已经集中化,规模化。厨房电器领域的品牌是目前家电行业内很多的。低门槛,导致了几百家小规模工厂的泛滥,很多手工作坊式螺丝刀工厂,没有产品的研发能力,注册了傍大款的擦边球商标,产品基本靠贴牌与组装,很多使用伪劣材料降低成本,利用价格优势进行招商,大肆行销在广大县级城市,忽悠没有防范意识的消费者,它给消费者所带来的后续烦恼是巨大的,使用性能不好,出现售后问题要扯皮。厨电市场没有经历过真正的洗牌,市场上也没有出现过真正的绝对领导品牌。我们帅康也好,方太也好,这两家相对领先的企业,据可监测的数据显示,市场份额也不到20%。其余的市场份额都被一些小小数十个品牌占据着。这些渠道的量之大,谁都可以去想象。那么真正的市场份额,帅康跟方太加起来可能就不到10%。
      市场的不充分竞争,市场背后的隐痛,这就给我们帅康集团这个具有民族责任感的企业,需要承担更多的社会责任,让更多消费者用的上高品质、时尚、高性价比的好厨电,同时也有巨大的市场机会!
      2、帅康集团的目标:
      城镇化进展如火如荼,很多家庭都需要厨房电器。面对这么巨大的蛋糕,我们要不要去把握?为此,我们公司制定了长远的战略规划,就是帅康要达到厨房电器行业的绝对领先,这个目标,单靠“帅康”这一个品牌是做不到的。宝马,奥迪,高端大气有面子,但并不是每个人都能够消费得起的。更多人在选择捷达,宝来,帕萨特等性价比相对高的品牌。出入公共场合,座驾从一定程度上折射自己的实力和身价,很多人为了自身需求,需要包装自己,购车趋于高端化。但家庭厨房越来越成为自己的私密空间,朋友间的聚会已经很少去家里坐坐,厨电的选择,慢慢偏向大吸力,易擦洗,低噪音,价格,售后等指标。
      帅康集团要完成销量绝对领先,那么就需要一个面对越来越理性消费人群的品牌。因为帅康定位高端,这个定位不能改变,它将固守高端,来完成高端市场占有率的达成,为了这个定位,它的价格也不会下沉,去理性消费者的需求。从竞争角度上讲,目前帅康的价位,也无法撼动广大县域市场的其他品牌。
      所以,为了这个目标的实现,公司决定双品牌运作,让“康纳”和“帅康”共同完成历史使命!“康纳”定位老百姓买得起的厨电产品,立志做厨电业的大众汽车,凭借时尚的外观、高品质,高性价比,让越来越多的中国家庭用上好厨电!依附帅康30年专业技术,康纳与帅康共线生产,同工,同质,同采,但价格更适合市场!